品牌与产品

2011年01月04日 14:02:10 人气: 1025 来源: 诸城市大洋食品机械厂

把品牌和产品进行对照是十分必要的。根据菲利普·科特勒的一个的营销学观点，产品是能够引起市场注意、获取、使用，或能够满足某种消费需求和欲望的任何东西。所以，产品可以是实物、服务、零售商店、人员组织、地名或思想。

科特勒定义了产品的五个层次：

1）核心利益层。指消费者通过消费产品和服务来满足自己基本的需求与欲望。

2）一般产品层。指产品的基本外观，包括对于其功能来说必需的那些属性和特征，但不是显著的特性。这是一个基本的、朴素的、能够圆满实现产品功能的产品外观。

3）期望产品层。指购买者在购买产品时通常所期望的产品属性或特征。

4）增广产品层。指包括产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。

5）潜在产品层。指包括将来产品zui终经历的所有各种增加和变化。

所以，品牌就是产品，是加上了其他各种特性的产品，这些特性使它以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。这些差异也许是理性的和可见的——与产生品牌的产品的特点有关，或者更加具有象征性、更情感化、更不可见——与所表现的品牌有关。营销大师阿尔文·阿肯鲍姆说：更特别的是，将一个品牌与未品牌化的同类产品区别开，并且赋予它资产净值的，是消费者对于该产品的特性、功能、品牌名声及相关企业的感觉。

一些品牌依靠其产品的表现创造了竞争优势。例如，柯达、吉列、索尼等依靠不断创新而在本领域的一些品牌，在研究和开发方面的稳定投资，确保了消费市场对技术的迅速吸收。其他品牌则通过不与产品相关的方式创造了竞争优势。例如，可口可乐、香奈儿5号香水、万宝路等品牌，通过理解消费者的各种动机和要求，为其产品创造了相关的、吸引力的形象。

关键词：大蒜脱皮机

上一篇：打浆机技术原理 下一篇：红枣加工设备在新形势下的发展趋势

全年征稿/资讯合作 联系邮箱：804074602@qq.com

版权与免责声明: 凡本网注明“来源：食品机械设备网”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-食品机械设备网合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：食品机械设备网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。; 本网转载并注明自其它来源（非食品机械设备网）的作品，目的在于传递更多信息，并不意味着赞同其观点或认可其内容的真实性，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任，如其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的“稿件来源 ”，并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源：食品机械设备网”，本网将依法追究责任。; 鉴于本网发布稿件来源广泛、数量较多，如因作者联系方式不详或其它原因未能与著作权拥有者取得联系，著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时，请主动与本网联系，提供相关证明材料，我网将及时处理。联系电话：0571-87759655；邮箱：804074602@qq.com

企业推荐

产品推荐

企业新闻